Glossaire SEO & Web
2026
44 termes du digital définis par des experts, avec des données chiffrées et des exemples concrets. Pas de jargon inutile — que du savoir actionnable.
SEO
SERP
La SERP est la page de résultats affichée par un moteur de recherche après une requête. En 2026, une SERP Google contient : AI Overviews, annonces Ads, Local Pack, featured snippets, résultats organiques et People Also Ask.
Backlink
Un backlink est un lien hypertexte provenant d'un site externe qui pointe vers votre site. Les backlinks sont l'un des trois facteurs de classement principaux de Google.
E-E-A-T
E-E-A-T est le cadre de qualité de Google qui évalue l'Expérience, l'Expertise, l'Autorité et la Fiabilité d'un contenu et de son auteur. Depuis 2022, le "E" d'Experience a été ajouté.
Cocon Sémantique
Le cocon sémantique est une architecture de contenus SEO organisée en silos thématiques hiérarchiques (page mère → pages filles) reliés par un maillage interne stratégique. Inventé par Laurent Bourrelly en 2013, il augmente le trafic organique de 30 à 100 % en 4 à 12 mois.
Featured Snippet
Un featured snippet est un extrait de contenu affiché par Google en position zéro — au-dessus de tous les résultats organiques. Il capte 35 % des clics sur mobile et 42 % sur desktop.
Netlinking
Le netlinking est l'ensemble des stratégies visant à obtenir des backlinks (liens entrants) depuis d'autres sites web vers le vôtre. C'est l'un des trois facteurs de classement Google les plus puissants.
Sitemap XML
Un sitemap XML est un fichier qui liste toutes les URLs d'un site web pour faciliter le crawl par Google. Il indique la priorité, la fréquence de mise à jour et la date de dernière modification de chaque page.
Redirection 301
Une redirection 301 est une redirection permanente qui transfère les visiteurs et le PageRank d'une ancienne URL vers une nouvelle URL. Indispensable lors d'une refonte de site pour ne pas perdre le SEO.
NAP
NAP désigne le triptyque Nom, Adresse, Téléphone d'une entreprise. La cohérence NAP sur tous les supports (site, GBP, annuaires, réseaux) est un facteur de classement en SEO local.
Helpful Content System
Le Helpful Content System est un algorithme Google lancé en 2022 (mis à jour en 2024) qui évalue si le contenu d'un site est réellement utile aux utilisateurs ou créé principalement pour le SEO. Les sites avec une majorité de contenu "unhelpful" sont pénalisés globalement.
Intention de Recherche
L'intention de recherche est l'objectif réel derrière une requête Google. Google classifie 4 types : informationnelle (savoir), navigationnelle (trouver un site), commerciale (comparer), transactionnelle (acheter).
Contenu SEO
Le contenu SEO est un contenu web créé pour satisfaire à la fois l'intention de recherche de l'utilisateur et les critères de classement de Google. Un article SEO performant contient 1 500-2 500 mots, 10+ passages indexables et un Information Gain élevé.
Silo
Le silo est une méthode d'architecture de site web qui organise les contenus en groupes thématiques étanches, reliés verticalement. Inventé par Bruce Clay en 2005, il augmente la pertinence thématique perçue par Google.
Entity SEO
L'Entity SEO optimise un site pour que Google comprenne ses entités (personnes, entreprises, lieux, concepts) et les relie à son Knowledge Graph. En 2026, Google traite 40 % des requêtes via des entités plutôt que des mots-clés.
SEO / SEA
Le SEO (référencement naturel) et le SEA (référencement payant) sont les deux leviers du référencement sur les moteurs de recherche. Le SEO génère un trafic durable par le mérite éditorial et technique ; le SEA achète une visibilité immédiate via les enchères.
AEO
AEO
L'AEO est l'optimisation d'un site web pour être cité dans les réponses des moteurs de recherche IA : Google AI Overviews, ChatGPT, Perplexity, Claude. En 2026, 60 % des recherches Google affichent une AI Overview.
GEO
Le GEO (Generative Engine Optimization) est l'optimisation de contenus pour être cités par les moteurs de recherche génératifs : Google AI Overviews, ChatGPT Search, Perplexity, Claude. Le GEO est le successeur du SEO classique pour l'ère de l'IA.
SGE
La SGE (Search Generative Experience) était le nom de test de Google pour ses réponses générées par IA dans la SERP, lancé en 2023. En mai 2024, Google a rebaptisé la SGE en « AI Overviews ».
SEO-IA
Le SEO-IA est le terme parapluie qui désigne l'ensemble des stratégies de référencement adaptées à l'ère de l'IA générative : SEO classique + AEO (Answer Engine Optimization) + GEO (Generative Engine Optimization). En 2026, 60 % des requêtes commerciales sont influencées par une réponse IA avant le clic (Gartner).
Technique
PageSpeed
PageSpeed est le score de performance d'une page web mesuré par Google (0-100). Les Core Web Vitals (LCP, INP, CLS) sont les métriques clés.
Make.com
Make.com est une plateforme d'automatisation no-code qui connecte des applications entre elles via des scénarios visuels.
Tailwind CSS
Tailwind CSS est un framework CSS utilitaire qui permet de styliser des interfaces web directement dans le HTML avec des classes prédéfinies (bg-blue-500, text-lg, flex). Utilisé par 30 % des développeurs front-end en 2026.
CDN
Un CDN est un réseau de serveurs répartis géographiquement qui distribue le contenu d'un site web depuis le serveur le plus proche de l'utilisateur. Un CDN réduit le temps de chargement de 50-70 % en moyenne.
Minification
La minification est la suppression des espaces, commentaires et caractères inutiles dans les fichiers CSS et JavaScript pour réduire leur taille. La minification réduit le poids des fichiers de 20-60 % (Google, 2025).
INP
L'INP mesure la réactivité d'une page : le temps entre une interaction utilisateur (clic, tap, touche clavier) et la mise à jour visuelle suivante. L'INP remplace le FID depuis mars 2024 comme Core Web Vital.
Marketing
Google Ads
Google Ads est la plateforme publicitaire de Google qui permet d'afficher des annonces payantes dans les résultats de recherche (Search), sur YouTube, Gmail, Maps et le réseau Display. Le CPC moyen en France est de 2,67 € en 2026 tous secteurs confondus.
Landing Page
Une landing page est une page web conçue spécifiquement pour convertir un visiteur en lead ou client. Elle cible un seul objectif (formulaire, achat, inscription) sans navigation distractrice.
Inbound Marketing
L'inbound marketing est une stratégie qui attire les prospects vers votre entreprise via du contenu utile (articles, guides, outils) au lieu de les interrompre (pub, cold calling). Le coût par lead inbound est 61 % inférieur à celui de l'outbound (HubSpot, 2025).
Lead Generation
La lead generation est l'ensemble des actions visant à collecter des contacts qualifiés (leads) intéressés par vos services. En B2B, le coût moyen par lead est de 50-200 € via Google Ads et 10-40 € via le SEO (HubSpot, 2025).
Marketing Automation
Le marketing automation est l'utilisation de logiciels pour automatiser les actions marketing répétitives : emails, scoring leads, segmentation, workflows. Les entreprises utilisant l'automation augmentent leur productivité marketing de 20 % et leurs revenus de 15 % en moyenne (Nucleus Research, 2025).
Social Ads
Les social ads sont les publicités payantes diffusées sur les réseaux sociaux : Meta (Facebook/Instagram), TikTok, LinkedIn, Pinterest, X. En France, le CPM moyen est de 6-12 € sur Meta, 3-8 € sur TikTok et 25-50 € sur LinkedIn (données marché 2026).
Funnel de Conversion
Le funnel de conversion est le parcours en étapes qu'un prospect suit avant de devenir client : awareness → considération → décision → action. En moyenne, seuls 2-5 % des visiteurs d'un site web convertissent à la première visite.
TikTok Ads
TikTok Ads est la régie publicitaire de TikTok permettant de diffuser des vidéos sponsorisées auprès d'une audience de plus de 25 millions d'utilisateurs actifs mensuels en France. En 2026, son CPM moyen reste nettement inférieur à celui de Meta, ce qui en fait le levier social ads le plus rentable pour toucher les 18-34 ans.
Facebook Ads
Facebook Ads, intégré au Gestionnaire de publicités Meta, est la régie qui permet de diffuser des publicités sur Facebook, Instagram, Messenger et Audience Network. C'est la plus grande plateforme publicitaire sociale au monde, avec un ciblage par centres d'intérêt, comportements et audiences similaires (lookalike).
Livre Blanc
Un livre blanc est un document de fond, téléchargeable, qui traite en profondeur d'une problématique précise pour aider le lecteur à décider. En marketing B2B, c'est l'un des lead magnets les plus efficaces : il démontre l'expertise de l'entreprise tout en capturant des contacts qualifiés.
E-commerce
PrestaShop
PrestaShop est un CMS e-commerce open source français, utilisé par 300 000 boutiques dans le monde. Gratuit à l'installation, il nécessite un hébergement et des modules payants (500-2 000 €/an).
Panier Abandonné
Le panier abandonné désigne un visiteur qui ajoute des produits à son panier mais quitte le site sans finaliser l'achat. Le taux moyen d'abandon de panier est de 70,2 % en 2026 (Baymard Institute).
Checkout
Le checkout est le tunnel de paiement d'un site e-commerce : du panier à la confirmation de commande. Un checkout optimisé en 3-4 étapes (ou one-page) réduit l'abandon de panier de 20-35 % (Baymard).
Google Merchant Center
Google Merchant Center (GMC) est l'outil gratuit de Google qui permet aux e-commerçants d'importer leur catalogue produit pour le diffuser sur Google Shopping, les fiches gratuites et les campagnes Performance Max. C'est le socle indispensable de toute stratégie de vente de produits sur Google.
Design
Charte Graphique
Une charte graphique est un document de 20 à 60 pages qui fixe les règles d'utilisation de l'identité visuelle d'une marque : logo, palette couleurs, typographies, iconographie, zones de protection. Les marques avec charte cohérente augmentent leur reconnaissance de 80 %.
Moodboard
Un moodboard est un collage visuel de références (couleurs, typographies, photos, textures, sites web) qui définit l'ambiance esthétique d'un projet de design. Il est créé avant la maquette pour aligner le client et le designer.
Analytics
Google Analytics 4
Google Analytics 4 est l'outil gratuit de Google pour mesurer le trafic, le comportement des utilisateurs et les conversions d'un site web. GA4 remplace Universal Analytics depuis juillet 2023.
Google Search Console
Google Search Console (GSC) est l'outil gratuit de Google pour surveiller et optimiser la présence d'un site dans les résultats de recherche. Il montre : requêtes, positions, clics, impressions, erreurs d'indexation, Core Web Vitals et couverture de l'index.
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