Social Ads (Meta, TikTok, LinkedIn)
Les social ads sont les publicités payantes diffusées sur les réseaux sociaux : Meta (Facebook/Instagram), TikTok, LinkedIn, Pinterest, X. En France, le CPM moyen est de 6-12 € sur Meta, 3-8 € sur TikTok et 25-50 € sur LinkedIn (données marché 2026).
Social Ads : définition complète
Chaque plateforme a son audience : Meta (35-65 ans, B2C/B2B, e-commerce), TikTok (16-35 ans, B2C, awareness), LinkedIn (25-55 ans, B2B, lead gen), Pinterest (25-45 ans, décoration/mode/food). Les formats : image, vidéo, carrousel, stories, collections, lead forms.
Le ROAS moyen en social ads est de 3-5x sur Meta et de 1,5-3x sur LinkedIn (coût plus élevé mais leads B2B plus qualifiés). Le retargeting (audiences personnalisées) est le levier le plus rentable avec un ROAS 4-8x.
Exemple concret
Campagne Meta Ads pour un restaurant à Metz : budget 500 €/mois, ciblage 25-55 ans dans un rayon de 15 km, format carrousel. Résultat : 12 000 impressions, 340 clics, 28 réservations. ROAS : 4,2x.
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