Social Ads (Meta, TikTok, LinkedIn)
Les social ads sont les publicités payantes diffusées sur les réseaux sociaux : Meta (Facebook/Instagram), TikTok, LinkedIn, Pinterest, X. En France, le CPM moyen est de 6-12 € sur Meta, 3-8 € sur TikTok et 25-50 € sur LinkedIn (données marché 2026).
Social Ads : définition complète
Chaque plateforme a son audience : Meta (35-65 ans, B2C/B2B, e-commerce), TikTok (16-35 ans, B2C, awareness), LinkedIn (25-55 ans, B2B, lead gen), Pinterest (25-45 ans, décoration/mode/food). Les formats : image, vidéo, carrousel, stories, collections, lead forms.
Le ROAS moyen en social ads est de 3-5x sur Meta et de 1,5-3x sur LinkedIn (coût plus élevé mais leads B2B plus qualifiés). Le retargeting (audiences personnalisées) est le levier le plus rentable avec un ROAS 4-8x.
Exemple concret
Campagne Meta Ads pour un restaurant à Metz : budget 500 €/mois, ciblage 25-55 ans dans un rayon de 15 km, format carrousel. Résultat : 12 000 impressions, 340 clics, 28 réservations. ROAS : 4,2x.
Concepts associés
Google Ads
Google Ads est la plateforme publicitaire de Google qui permet d'afficher des annonces payantes dans les résultats de recherche (Search), sur YouTube, Gmail, Maps et le réseau Display.
MarketingRemarketing / Retargeting
Le remarketing (ou retargeting) consiste à diffuser des publicités ciblées aux visiteurs qui ont déjà visité votre site sans convertir.
MarketingCPC
Le CPC est le montant payé chaque fois qu'un utilisateur clique sur une annonce.
MarketingROAS
Le ROAS mesure le chiffre d'affaires généré pour chaque euro investi en publicité.
MarketingLanding Page
Une landing page est une page web conçue spécifiquement pour convertir un visiteur en lead ou client.
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