Quality Score (Google Ads)
Le Quality Score est une note de 1 à 10 attribuée par Google Ads à chaque mot-clé de votre compte. Basé sur le CTR attendu, la pertinence de l'annonce et l'expérience landing page. Un QS de 10 réduit le CPC réel de 50 %. Un QS de 1 le multiplie par 5.
Quality Score : définition complète
Les 3 composantes : CTR attendu (Google prédit si les utilisateurs cliqueront), pertinence de l'annonce (le texte correspond-il au mot-clé ?), expérience landing page (vitesse, pertinence, mobile-friendly). Chaque composante est notée "au-dessus de la moyenne", "dans la moyenne" ou "en dessous".
Impact économique : passer d'un QS moyen de 5 à 8 sur un budget de 2 000 €/mois économise 500 €/mois (6 000 €/an).
Exemple concret
Un groupe d'annonces avec QS 4 → CPC de 6,25 €. Après optimisation (landing page PageSpeed 95, annonces avec mot-clé exact) → QS 9, CPC 2,50 €. Même budget, 2,5x plus de clics.
Concepts associés
Google Ads
Google Ads est la plateforme publicitaire de Google qui permet d'afficher des annonces payantes dans les résultats de recherche (Search), sur YouTube, Gmail, Maps et le réseau Display.
MarketingCPC
Le CPC est le montant payé chaque fois qu'un utilisateur clique sur une annonce.
MarketingLanding Page
Une landing page est une page web conçue spécifiquement pour convertir un visiteur en lead ou client.
SEOCTR
Le CTR (taux de clic) est le pourcentage d'utilisateurs qui cliquent sur un résultat après l'avoir vu.
MarketingROAS
Le ROAS mesure le chiffre d'affaires généré pour chaque euro investi en publicité.
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