A/B Test
L'A/B test compare deux versions d'un élément (page, email, CTA, titre) pour déterminer laquelle performe le mieux. Les entreprises qui pratiquent l'A/B test régulièrement augmentent leur taux de conversion de 25-40 % par an (VWO, 2025). La version gagnante est celle qui atteint une significativité statistique ≥ 95 %.
A/B Test : définition complète
Principes : tester une variable à la fois (titre, couleur CTA, image), atteindre un échantillon suffisant (min. 1 000 visiteurs/variante), durée minimale 2 semaines (couvrir les variations jour/weekend), significativité statistique ≥ 95 %.
Éléments à tester en priorité (impact maximal) : titre/H1 (impact CTR), CTA (texte + couleur), formulaire (nombre de champs), prix/offre, preuve sociale (témoignages, logos clients). Outils : Google Optimize (fermé), VWO, AB Tasty (FR), Optimizely.
Exemple concret
A/B test sur notre page devis : formulaire 6 champs (version A) vs 3 champs (version B). Résultat après 2 000 visites : version B = +38 % de conversions. Significativité : 97 %.
Concepts associés
Taux de Conversion
Le taux de conversion est le pourcentage de visiteurs qui réalisent l'action souhaitée (achat, formulaire, inscription).
MarketingCTA
Un CTA (appel à l'action) est un bouton, lien ou élément visuel qui incite l'utilisateur à réaliser une action : demander un devis, s'inscrire, acheter, télécharger.
MarketingLanding Page
Une landing page est une page web conçue spécifiquement pour convertir un visiteur en lead ou client.
MarketingFunnel de Conversion
Le funnel de conversion est le parcours en étapes qu'un prospect suit avant de devenir client : awareness → considération → décision → action.
DesignUX
L'UX (expérience utilisateur) désigne la qualité de l'expérience vécue par un utilisateur lors de l'interaction avec un site web ou une application.
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