Google Ads
Google Ads est la plateforme publicitaire de Google qui permet d'afficher des annonces payantes dans les résultats de recherche (Search), sur YouTube, Gmail, Maps et le réseau Display. Le CPC moyen en France est de 2,67 € en 2026 tous secteurs confondus.
Google Ads : définition complète
Google Ads fonctionne sur un système d'enchères : vous enchérissez sur des mots-clés, et le coût réel dépend de l'enchère, du Quality Score et de l'Ad Rank. Types de campagnes : Search (texte), Display (bannières), Shopping (produits), YouTube (vidéo), Performance Max (IA multi-canal).
Budget minimum viable pour une PME : 1 000-1 500 €/mois hors frais de gestion. Le ROAS moyen observé est de 200 %.
Exemple concret
Un artisan couvreur en Moselle investit 1 200 €/mois en Google Ads Search. CPC : 4,20 €, 285 clics/mois, 21 leads/mois. ROAS : 21x.
Concepts associés
CPC
Le CPC est le montant payé chaque fois qu'un utilisateur clique sur une annonce.
MarketingQuality Score
Le Quality Score est une note de 1 à 10 attribuée par Google Ads à chaque mot-clé de votre compte.
MarketingROAS
Le ROAS mesure le chiffre d'affaires généré pour chaque euro investi en publicité.
MarketingPerformance Max
Performance Max est un type de campagne Google Ads piloté par l'IA qui diffuse automatiquement sur Search, Display, YouTube, Gmail, Discover et Maps.
MarketingLanding Page
Une landing page est une page web conçue spécifiquement pour convertir un visiteur en lead ou client.
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