Google Analytics 4 (GA4)

GA4 mesure : utilisateurs, sessions, pages vues, événements (clics, scrolls, formulaires), conversions, sources de trafic. Les rapports clés : Acquisition (d'où vient le trafic), Engagement (que font les visiteurs), Monétisation (combien rapportent-ils).

• Outil 100 % gratuit — le plan GA4 360 (version entreprise) démarre à 150 000 €/an (Google 2025).
• Adoption mondiale : 56 % des sites web utilisent GA4 en 2026 (W3Techs 2025) — la montée la plus rapide de l'histoire des outils analytics.
• Migration UA → GA4 : Universal Analytics a arrêté de collecter des données le 1er juillet 2023 pour les propriétés standard.
• Fenêtre de rétention des données en GA4 standard : 14 mois maximum (contre 26 dans UA — un recul important).
• Événements collectés automatiquement sans code supplémentaire : 13 (page_view, scroll, click, file_download…) (Google Docs 2025).
• Sites configurant au moins 5 conversions personnalisées voient leur taux d'optimisation Ads augmenter de 34 % (Google 2024).
• Liaison GA4 + Search Console : disponible pour 100 % des propriétés GA4 depuis novembre 2023 — active par défaut si même compte Google.

Configuration recommandée : GA4 + Google Search Console liés pour voir les requêtes SEO dans GA4. Ajoutez des conversions personnalisées (formulaire soumis, clic téléphone, achat). Sans événements configurés, GA4 reste un tableau de bord vide.