Google Analytics 4 (GA4)
Google Analytics 4 est l'outil gratuit de Google pour mesurer le trafic, le comportement des utilisateurs et les conversions d'un site web. GA4 remplace Universal Analytics depuis juillet 2023. Il utilise un modèle basé sur les événements et intègre l'IA prédictive.
Google Analytics 4 : définition complète
GA4 mesure : utilisateurs, sessions, pages vues, événements (clics, scrolls, formulaires), conversions, sources de trafic. Les rapports clés : Acquisition (d'où vient le trafic), Engagement (que font les visiteurs), Monétisation (combien rapportent-ils).
Configuration recommandée : GA4 + Google Search Console liés pour voir les requêtes SEO dans GA4. Ajoutez des conversions personnalisées (formulaire soumis, clic téléphone, achat).
Exemple concret
GA4 révèle que 65 % du trafic d'un site vient du SEO, mais 80 % des conversions viennent de Google Ads. Conclusion : le SEO amène le volume, Ads amène les acheteurs. Budget à réallouer.
Concepts associés
Google Search Console
Google Search Console (GSC) est l'outil gratuit de Google pour surveiller et optimiser la présence d'un site dans les résultats de recherche.
MarketingTaux de Conversion
Le taux de conversion est le pourcentage de visiteurs qui réalisent l'action souhaitée (achat, formulaire, inscription).
MarketingROI
Le ROI (retour sur investissement) mesure la rentabilité d'un investissement.
AnalyticsUTM
Les paramètres UTM sont des balises ajoutées à une URL pour traquer l'origine du trafic dans Google Analytics : source, medium, campaign, term, content.
AnalyticsKPI
Un KPI est un indicateur clé de performance qui mesure l'efficacité d'une action marketing ou business.
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