ROI (Return On Investment)
Le ROI (retour sur investissement) mesure la rentabilité d'un investissement. Formule : (gain net - coût) ÷ coût × 100. Un ROI de 500 % signifie que chaque euro investi a rapporté 5 € de gain net. Le ROI moyen du SEO sur 12 mois est de 5-15x.
ROI : définition complète
Le ROI est la métrique universelle de rentabilité. Contrairement au ROAS (qui ne considère que les revenus vs dépenses pub), le ROI intègre tous les coûts : production, main-d'œuvre, outils, frais fixes. Un ROAS de 3x peut correspondre à un ROI négatif si les marges sont faibles.
ROI par canal (12 mois, PME services) : SEO 5-15x, Google Ads 2-8x, email marketing 3-10x, social ads 1-4x.
Exemple concret
Site internet à 4 000 € + SEO à 500 €/mois pendant 12 mois = 10 000 € investis. CA généré : 86 400 €. ROI : (86 400 - 10 000) ÷ 10 000 = 764 %.
Concepts associés
ROAS
Le ROAS mesure le chiffre d'affaires généré pour chaque euro investi en publicité.
MarketingCPC
Le CPC est le montant payé chaque fois qu'un utilisateur clique sur une annonce.
MarketingTaux de Conversion
Le taux de conversion est le pourcentage de visiteurs qui réalisent l'action souhaitée (achat, formulaire, inscription).
SEOSEO
Le SEO (Search Engine Optimization) désigne l'ensemble des techniques d'optimisation d'un site web pour améliorer sa visibilité dans les résultats organiques des moteurs de recherche comme Google.
MarketingGoogle Ads
Google Ads est la plateforme publicitaire de Google qui permet d'afficher des annonces payantes dans les résultats de recherche (Search), sur YouTube, Gmail, Maps et le réseau Display.
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