Remarketing / Retargeting
Le remarketing (ou retargeting) consiste à diffuser des publicités ciblées aux visiteurs qui ont déjà visité votre site sans convertir. Le taux de conversion du retargeting est 10x supérieur à celui du trafic froid (Criteo, 2025). C'est le levier publicitaire le plus rentable avec un ROAS moyen de 5-8x.
Remarketing / Retargeting : définition complète
Le remarketing fonctionne via des pixels de suivi (Meta Pixel, Google Tag) qui identifient les visiteurs et les ciblent sur d'autres sites ou réseaux. Types : site retargeting (visiteurs du site), search retargeting (personnes ayant cherché vos mots-clés), email retargeting, dynamic retargeting (produits vus).
Bonnes pratiques : segmentez par comportement (page visitée, temps passé), excluez les convertis, capez la fréquence (3-7 impressions/semaine max), variez les créas tous les 10-14 jours pour éviter la fatigue publicitaire.
Exemple concret
Un visiteur consulte notre page "prix site internet" mais ne demande pas de devis. Il voit ensuite une pub Meta avec un témoignage client pendant 7 jours. Taux de conversion retargeting : 4,2 % vs 0,4 % en trafic froid.
Concepts associés
Google Ads
Google Ads est la plateforme publicitaire de Google qui permet d'afficher des annonces payantes dans les résultats de recherche (Search), sur YouTube, Gmail, Maps et le réseau Display.
MarketingSocial Ads
Les social ads sont les publicités payantes diffusées sur les réseaux sociaux : Meta (Facebook/Instagram), TikTok, LinkedIn, Pinterest, X.
MarketingTaux de Conversion
Le taux de conversion est le pourcentage de visiteurs qui réalisent l'action souhaitée (achat, formulaire, inscription).
MarketingLanding Page
Une landing page est une page web conçue spécifiquement pour convertir un visiteur en lead ou client.
MarketingFunnel de Conversion
Le funnel de conversion est le parcours en étapes qu'un prospect suit avant de devenir client : awareness → considération → décision → action.
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