CPC (Coût Par Clic)
Le CPC est le montant payé chaque fois qu'un utilisateur clique sur une annonce. En Google Ads France, le CPC moyen est de 2,67 € en 2026, variant de 0,30 € (e-commerce alimentaire) à 25 € (avocat divorce Paris).
CPC : définition complète
Le CPC réel est calculé par la formule : Ad Rank du concurrent en dessous ÷ votre Quality Score + 0,01 €. Vous ne payez jamais plus que votre enchère maximale. Un Quality Score de 10 réduit le CPC réel de 50 % par rapport à un QS de 6.
Le CPC a augmenté de 12,88 % en 2025 (WordStream) et continue sa hausse en 2026 (+7-12 % attendus).
Exemple concret
Secteur plombier : CPC moyen 5 €, taux de conversion 6,5 %, coût par lead 77 €. Si le panier moyen est de 300 €, le ROAS est de 3,9x.
Concepts associés
Google Ads
Google Ads est la plateforme publicitaire de Google qui permet d'afficher des annonces payantes dans les résultats de recherche (Search), sur YouTube, Gmail, Maps et le réseau Display.
MarketingQuality Score
Le Quality Score est une note de 1 à 10 attribuée par Google Ads à chaque mot-clé de votre compte.
MarketingCPC
Le CPC est le montant payé chaque fois qu'un utilisateur clique sur une annonce.
MarketingROAS
Le ROAS mesure le chiffre d'affaires généré pour chaque euro investi en publicité.
SEOCTR
Le CTR (taux de clic) est le pourcentage d'utilisateurs qui cliquent sur un résultat après l'avoir vu.
Besoin d’aide pour votre stratégie digitale ?
Audit offert. Recommandations en 48h. Zéro engagement.