UTM (Urchin Tracking Module)
Les paramètres UTM sont des balises ajoutées à une URL pour traquer l'origine du trafic dans Google Analytics : source, medium, campaign, term, content. Seules 31 % des entreprises utilisent systématiquement les UTM (HubSpot, 2025). Sans UTM, l'attribution marketing est aveugle.
UTM : définition complète
Les 5 paramètres UTM : utm_source (d'où vient le trafic : google, facebook, newsletter), utm_medium (type de canal : cpc, social, email), utm_campaign (nom de la campagne), utm_term (mot-clé, optionnel), utm_content (variante de créa, optionnel pour A/B test).
Convention de nommage : utilisez des minuscules, des tirets (pas d'espaces ni underscores), un naming cohérent dans un spreadsheet partagé. Exemple : ?utm_source=linkedin&utm_medium=social&utm_campaign=promo-avril-2026. GA4 attribue automatiquement le trafic au bon canal grâce aux UTM.
Exemple concret
Lien dans notre newsletter : lescreavores.fr/outils/audit-seo-gratuit/?utm_source=brevo&utm_medium=email&utm_campaign=newsletter-avril-2026. Dans GA4, nous voyons que cette newsletter a généré 45 clics et 8 leads.
Concepts associés
Google Analytics 4
Google Analytics 4 est l'outil gratuit de Google pour mesurer le trafic, le comportement des utilisateurs et les conversions d'un site web.
AnalyticsAttribution
L'attribution est la méthode qui attribue le mérite d'une conversion aux différents points de contact marketing (SEO, Ads, email, social).
AnalyticsKPI
Un KPI est un indicateur clé de performance qui mesure l'efficacité d'une action marketing ou business.
MarketingEmail Marketing
L'email marketing est l'envoi d'emails ciblés à une base de contacts pour informer, engager et convertir.
MarketingSocial Ads
Les social ads sont les publicités payantes diffusées sur les réseaux sociaux : Meta (Facebook/Instagram), TikTok, LinkedIn, Pinterest, X.
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