Landing Page (Page d'Atterrissage)
Une landing page est une page web conçue spécifiquement pour convertir un visiteur en lead ou client. Elle cible un seul objectif (formulaire, achat, inscription) sans navigation distractrice. Le taux de conversion moyen d'une landing page est de 2,35 % (Unbounce, 2025).
Landing Page : définition complète
Une landing page efficace contient : un titre clair (bénéfice principal), un sous-titre (preuve), des éléments de confiance (témoignages, logos clients, garanties), un formulaire visible sans scroll et un CTA unique. Pas de menu de navigation, pas de liens sortants (sauf politique de confidentialité).
Les landing pages dédiées convertissent 2 à 5x mieux que les pages d'accueil. En Google Ads, envoyer le trafic vers la homepage au lieu d'une landing page dédiée réduit le taux de conversion de 50-70 %.
Exemple concret
Landing page "Audit SEO gratuit" : titre + 3 bénéfices + formulaire 3 champs + 5 témoignages + garantie 48h. Taux de conversion : 8,2 % (vs 2,1 % en envoyant vers la homepage).
Concepts associés
Google Ads
Google Ads est la plateforme publicitaire de Google qui permet d'afficher des annonces payantes dans les résultats de recherche (Search), sur YouTube, Gmail, Maps et le réseau Display.
MarketingTaux de Conversion
Le taux de conversion est le pourcentage de visiteurs qui réalisent l'action souhaitée (achat, formulaire, inscription).
MarketingCTA
Un CTA (appel à l'action) est un bouton, lien ou élément visuel qui incite l'utilisateur à réaliser une action : demander un devis, s'inscrire, acheter, télécharger.
MarketingTaux de Conversion
Le taux de conversion est le pourcentage de visiteurs qui réalisent l'action souhaitée (achat, formulaire, inscription).
MarketingLanding Page
Une landing page est une page web conçue spécifiquement pour convertir un visiteur en lead ou client.
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