TikTok Ads

TikTok Ads s'organise en trois niveaux comme Meta : la campagne (objectif), le groupe d'annonces (audience, budget, placement) et l'annonce (la créa vidéo). Les formats principaux sont le In-Feed Ad (dans le fil For You), le TopView (premier écran à l'ouverture), le Spark Ad (boost d'une publication organique existante) et le Collection / Shopping Ad pour l'e-commerce.

• TikTok compte 25 millions d'utilisateurs actifs mensuels en France et 1,5 milliard dans le monde (TikTok for Business 2025).
• Le CPM moyen est environ 5 fois plus bas que sur LinkedIn et inférieur à Meta sur les cibles 18-34 ans.
• Budget minimum efficace : 300 €/mois par groupe d'annonces pour sortir de la phase d'apprentissage.
• La durée optimale d'une créa est de 9 à 15 secondes ; le format natif (vertical, son activé, UGC) surperforme la publicité léchée.
• Le taux d'engagement moyen y est 2 à 3 fois supérieur à Instagram (Socialinsider 2025).

TikTok Ads est particulièrement performant pour la notoriété de marque et l'acquisition B2C. Pour le B2B ou les cibles 45+, Meta ou LinkedIn restent plus pertinents. La réussite dépend avant tout du volume créatif : il faut produire plusieurs variantes de vidéos courtes et renouveler les créas toutes les 2 à 3 semaines pour contrer la fatigue publicitaire.